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原标题:Ⅴlog入局者众多但变现有点难,能担起流量和收入重任吗?

文/李红旗

2018年下半年起,Vlog开始突破小众圈层,进入了大众面前。可能你不知道什么是Vlog,但你一定看过类似这样的视频内容:

多次创业失败,如今作为外卖骑手,用Vlog记录自己的送餐日常的小姐姐;专注于记录班主任日常教学工作生活的老师;23岁患上白血病,记录自己治疗过程的心情和生活的姑娘;记录爷爷奶奶相伴70年爱情故事等等。

这些,都是抖音平台上的头部Vlogger,而他们几乎都是普通人。

个人色彩强烈、真实随性且画面优质的Vlog的出现,似乎让不太明朗的短视频市场焕发出了新的生机。

2017年短视频概念开始走红,所有人都认为“魔性、重复”是一种对人感官刺激最大的策略,无数MCN利用套路把短视频玩出了“结构化的内容”,导致短视频内容同质化日益突出。

资本永远在寻找下一个风口,这本不奇怪,但为什么是Vlog?为什么是现在?而Vlog会成为视频创作的新风口,短视频流量的新解药吗?

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Vlog会是短视频的下一个形态吗?

相比短视频,Vlog的历史更加悠长,内容更倾向于讲述一个完整的故事或表达一种观点。除了内容上的区别外,对于平台来说,更重要是从短视频到Vlog,他们将要面对的是完全不同的视频受众和内容创作者。

此外,Vlog的视频内容时长延长到3-5分钟,表达形式脱离了短视频「秀」的成分,更注重故事的完整性以及情感的表达,这种新颖的形式最早在国外用户中受到了欢迎。

根据YouTube的公开数据显示,Vlog的上传数量从2013年200条/每天,上涨至2017年的2000条/每小时,在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。

按照YouTube 官方对 Vlog 的定义,是作者通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活,Vlogger 需要面对镜头叙述内容,并由其独立完成拍摄与剪辑的视频内容是典型的Vlog(由此,在微博上像papi酱或者戏精牡丹等短视频自媒体拍摄的视频更适合被定义为表演性质的视频,而非 Vlog)。

而在国内,Vlog也引起越来越多用户的好奇与追捧。根据百度指数显示,2018年9月开始,“Vlog”的搜索量呈快速上升趋势,大众关注度持续走高。

用户的热爱也导致了资本的驱动。去年9月,微博也正式发出Vlog召集令,推出扶持政策。在今年5月7日,微博又与Jeep达成合作,联合发起了微博Vlog大赛,围绕美食、旅行、好物、日常四大主题,向网友征集作品。

在今年的4月25号,抖音也高调宣布进军Vlog,向用户全面开放1分钟视频权限的同时,推出了“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。

另外,在两个月前举办的百度联盟生态大会的内容生态分论坛上,好看视频总经理曹晓冬也分享了平台在Vlog方面的战略思考和布局,并推出了包含5亿现金补贴、20亿流量扶持、移动创作空间、收入倍增等具体举措在内的“Vlog蒲公英计划”。

至此,Vlog在中国市场,正式进入了以好看视频、抖音、微博为核心主力,奋力拼杀Vlog新风口的“三国杀”时代。

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谁在推动Vlog的迅速发展?

“小哥哥做我男朋友好吗、大长腿踩着音乐节奏跳舞”等15秒短视频在过去两年是短视频战场的主流。

但剧本终究是有限的。搞笑、八卦、颜值等快餐流量内容正迅速造成用户的审美疲劳,而另一方面,短视频领域马太效应发酵,互联网行业经典的二八态势愈加鲜明。抖音国内DAU突破2.5亿、快手超过1.5亿,他们的快速成长使其他玩家彻底出局或难以进入。

此外,上文提到的平台扶持也是Vlog风潮被“推波助澜”的缘由。不仅巨头们压注vlog,小影、一闪、VUE为代表的视频剪辑工具也扎堆vlog赛道,希望能在红利期,抢占一块市场蛋糕。

但仅仅如此,是不可能将Vlog推送到大众认知层面的,这里面加速Vlog出圈的便是“明星”,其中欧阳娜娜与今日头条合作更新《nabi的日常》的Vlog运作相对成功,其在头条、西瓜和抖音粉丝总量已经超过1400万,播放量超过7700 万,被誉为国内明星Vlog第一人。

的确,明星的vlog从来不会冷场,因为总有自家粉丝捧场。反过来,Vlog也已成为爱豆用来维护粉丝的重要方式。

复盘今年两档选秀节目,《以团之名》和《青春有你》的水花都不大,选出的组合在节目结束之后,热度也就下去了。“出道即失业”成为很多爱豆的真实写照,后续资源不足,无法获得曝光便无法维持和粉丝之间的稳定关系。

于是,成本小、内容丰富的Vlog成为了粉丝能不定期见到爱豆的主要方式。《青春有你》中选出的组合UNINE已经不间断的更了42只Vlog,真正实现了偶像养成,记录了成员拍杂志、录制首张EP、以及成员之间的友爱瞬间,许多对于组合来说重要的时刻都记录在了vlog中,相当于一个小型的团综。

明星自带的流量与关注度,也让大众开始关注到Vlog这一形式,实现圈层的跨越。如果有印象的话,去年8月份“张雨绮教你买钻石”这一Vlog便算是开启了明星Vlog的先河。

平台的发力、明星的加入、内容创造者的持续耕耘,使得Vlog快速成长。除了小有名气的Vlogger以外,就连周围的普通人也开始用Vlog记录自己的日常生活。这种在年轻群体中备受推崇的表达方式,逐步影响了短视频的方向。

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Vlog元年,变现成谜?

平台砸资金砸流量,再加上用户捧场,Vlog看似成为了一门好生意。

风口上的猪能否一直飞翔的关键在于,用户们是否愿意为Vlog这种“生活的真实”买单?在巨头林立的短视频战场,人们是否还需要一款独立的Vlog产品?

强调个人属性的Vlog,在内容上与复读机式的抖音制造划出了分界线。正因为摒弃了“上瘾机制”,Vlog忠于生活又高于生活的演绎成为人们驻足的唯一理由。于是,优质创作者,则成为了平台最核心的竞争力。

Vlog的鼻祖YouTube在博主盈利性上的机制便非常完善,对于大多数视频博主来说,盈利主要在于广告收入,下图可以看到打开视频后的两种广告模式,当然YouTube视频广告和国内优酷和爱奇艺的广告机制也不一样,制作得非常的优秀。

要提高广告收入,重点在于视频长度(视频越长,可插入的广告越多)、视频完播率。值得一提的是,YouTube给视频博主的广告分成是55%,如果视频更优秀,这一比例还会有提升。

目前国内自媒体平台,如今日头条、大鱼号、企鹅号、百家号,通过大数据推送机制,更多的盈利是基于平台补贴。

“Vlogger想要持续发展,一是需要粉丝属于博主自己而非平台,二是有可持续的商业机会。”VUE Vlog创始人邝飞曾在采访中表示,“只要Vlogger的个人IP足够好就可以持续商业化,平台不会干预;另一方面,平台也会为优质的Vlogger提供额外的商业化机会。”

变现这回事对一些博主来说,也是道阻且长的,“只有在这个行业有发言权,才会带来商业化。”然而,哪怕Vlogger过了第一关,后面还有第二关。

对于品牌方来说,大多数时候投放Vlogger的性价比,比不上投放带货类的网红。一些甲方公关公司负责人也表示,合作过一些Vlogger,报价都偏高,但是在品牌的植入上又不够深入,大多一带而过,投放效果并不好。

只能说,传统15秒短视频演化出的极致流量转化和功利主义虽然在商业化层面的确短期内取得了一定的效果。但显然这不是一件轻松的事情,而Vlog的未来仍旧是个谜。

(麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)

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